Le Territory I est d'abord un projet de conquête : Ford le développe avec JMC pour viser le coeur du marché chinois, puis l'exporte vers des marchés où le rapport équipement/prix compte plus que le pedigree. En pratique, c'est un SUV familial spacieux, technologique et volontairement accessible, plus proche d'un Nissan Qashqai bien doté que d'un modèle Ford traditionnel pensé pour les puristes.
La première génération met surtout en avant le 1.5 EcoBoost et la CVT, avec un gros accent sur l'espace arrière, la caméra 360, les aides à la conduite et les services connectés. Ford Chine a aussi communiqué très tôt sur des variantes électrifiées, et la déclinaison EV à batterie 60.4 kWh confirme cette orientation plus urbaine et techno que réellement aventureuse.